发布日期：2026-09-27 来源: 网络 阅读量（）
前段时间，美国体育博彩网站Novig在网上放出一条一分钟广告，出演者是大家熟悉的“悉尼妹”西德妮·斯威尼，这条片子一上线，直接吵翻了外网。 整条广告里面，悉尼妹正经穿衣服的时间只有短短8秒。镜头里她大多只用橄榄球、篮球、冰球护具遮挡身体，还坐在篮球网上面，靠金发挡住身体，口中说着只把目光聚焦在体育上面。广告上线万，可随之而来的，是大量女性运动员的猛烈批评。 前体操运动员格雷西·克雷默率先发声，她发布视频表示，真正的体育女性不是这样。此话一出，各行各业女运动员纷纷跟上，晒出自己训练、比赛拼搏的画面。不少女运动员感慨，自己职业生涯总被盯着外表，辛苦训练取得的成绩反而被忽略，广告把女性简化成外表，是一种贬低。就连英国短跑选手艾米·亨特，在决赛结束的采访里，都隔空喊话表达不满。 当然网上也有不少支持悉尼妹的声音。一部分网友觉得，她只是完成本职工作，坦然展示身体是女性自我力量的体现。还有右翼人士调侃，以前高喊性解放的群体，如今反倒对女星出镜这件事十分较真。 有营销教授点破了背后门道：Novig本身名气不大，搞这种有争议的广告，本来就是策划好的宣传手段。品牌赌的是反感广告的人和自己目标客户并不重叠。事实也确实如此，争议爆发之后，这家原本没多少人知道的博彩公司，知名度直接和行业头部对手看齐，公司方面至今没有出面回应外界质疑。 这已经不是悉尼妹第一次卷入广告争议。一年多前她为美国鹰拍摄牛仔裤广告，就曾闹出风波，虽然饱受争议，却实实在在带动了品牌销量。 悉尼妹这边没有直接反驳批评，而是晒出过往女运动员拍摄的裸体杂志照间接回应。 这件事也值得我们思考：女性有支配自己身体的自由，但体育广告营销，该不该一味靠性感博眼球？当女性拼搏的实力，被身体话题盖过风头，这到底是女性解放，还是资本的流量套路。
